Blog

Bien mirado, incluso nos vendría mejor saber cuándo es mejor ahorrarnos el esfuerzo de publicar, y guardar las balas en la recámara a la espera de una mejor ocasión.

Así, los datos de SumAll muestran en qué horas es mejor dedicarnos a otra cosa, antes que invertir tiempo y recursos en conseguir interacciones ante una audiencia inexistente, o poco dispuesta a interactuar.

De este modo, nos encontramos con que en Twitter, mejor evitar las publicaciones a partir de las 8 de la tarde. No quiere decir con ello que no haya actividad en esta plataforma en este horario, sino que no es el mejor momento para hablar sobre nuestro negocio o productos. En cambio, conviene tener en cuenta que el horario prime time de la televisión comienza a las 22 horas, lo que nos lleva a pensar que a partir de las 8 es momento de dar paso a la conversación, dejando de lado la promoción, y el tono más estrictamente empresarial.

Este horario se retrasa un poco en Facebook, donde las marcas pueden publicar tranquilamente hasta las 12 de la noche. Después, deberían esperar hasta las 8 de la mañana, si quieren que su audiencia esté despierta, y ávida de nuevas propuestas. El último informe publicado por Adobe indicaba además que los viernes era el día para generar más engagement con los fans. Según sus conclusiones, las publicaciones de los viernes registraron el mayor porcentaje de impresiones por parte de las marcas (15,7%), con una tasa de engagement también superior a la media (3,3%).

Este horario coincide con el que también prefieren los usuarios de Instagram, quienes pasan toda la jornada activos, y al dar la medianoche se despiden hasta las 8 de la mañana siguiente. Asimismo, no hay preferencia en cuanto al día de la publicación. Los instagrammers han demostrado estar permanentemente conectados. El estudio publicado en noviembre por TrackMaven reflejaba una tasa similar de interacción cualquier día de la semana, con un leve repunte los lunes y jueves.

Si nos centramos en LinkedIn, la red social para profesionales, podemos apreciar que justamente las horas centrales de trabajo son las que conviene evitar. Los usuarios reservan sus actividades de networking online a partir de las 5 de la tarde, y lo prolongan hasta las 9 de la mañana siguiente.

Las conclusiones de SumAll determinan que es mejor olvidarse de Google+ a partir de las 6 de la tarde. En cambio, a las 8 de la mañana la actividad ya comienza a notarse, y se extiende durante toda la jornada laboral.

Para las empresas que quieran conquistar a su público en Pinterest, conviene tener en cuenta que sus usuarios están accesibles durante toda la mañana y a hasta bien entrada la noche, con la excepción de las primeras horas de la tarde. Así, de 17 a 19 horas, mejor evitar las publicaciones; en cambio, se pueden extender hasta la 1 de la madrugada. Estos usuarios vuelven a conectarse a partir de las 7 de la mañana. Los datos proporcionados por Digitas y Curalate el pasado año mostraban que el mejora momento para pinear en el sector de la moda eran los viernes a las 3 de la tarde, mientras que en el caso de la automoción, era también los viernes, aunque a mediodía, mientras que en el sector de la electrónica, la afluencia se centraba en los lunes a las10 de la noche.

Fuente: PuroMarketing.com