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El número de fans o seguidores se ha convertido en un dato clave para medir el crecimiento y éxito en las plataformas digitales. En este artículo nos centraremos en aconsejarte sobre cómo lograr construir públicos, con personas reales y relevantes para ti. Porque en cuestiones afines al desarrollo de comunidades no todo es la cantidad, sino que la calidad termina teniendo más peso cuando de convertir e interactuar se trata.

En la actualidad, el hecho de contar con audiencias numerosas en muchos casos llega a ser incluso un símbolo de status o de prestigio, lo que ha incentivado malas prácticas, como la compra de seguidores falsos o de perfiles ya constituidos que nada tienen que ver con la temática que se va a implementar luego.

Aquí no te daremos una receta única y rápida para el logro de tus objetivos, pero si te brindaremos ideas sobre cómo empezar y encaminarte para alcanzarlos en el corto, mediano y largo plazo.

Antes de empezar es importante aclarar que este es un trabajo en el que tu éxito no sólo dependerá del empeño que le pongas, si no que también el contexto que rodee a tu marca junto con la actividad de tu target jugarán un papel fundamental. Debes estar consciente de cuál es el tamaño de tu mercado y en función de esto definir tus metas de crecimiento. No puedes aspirar tener una audiencia masiva cuando tu producto o servicio cubre las necesidades de un nicho de mercado.

Ahora bien, te presentaremos un paso a paso en lista para que el proceso lo tengas más claro y puedas planificar, ejecutar y controlar las actividades de manera organizada:

-Analízate a ti y a tu entorno, determina tus debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades de manera breve, para aprovechar, optimizar, disminuir y evitar diferentes aspectos, aprovecha también de investigar tu mercado, su tamaño, sus ubicaciones, características e intereses, analiza si lo que le ofreces los satisface, cómo lo usan y cómo se comportan habitualmente.
Por otra parte, observa a tu competencia de forma inteligente, como están creciendo y que están haciendo para tener ese ritmo.

-Determina tus objetivos, estructúralos para que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo determinado.

-Establece claramente tu personalidad de marca.

-Precisa estrategias y tácticas que te lleven a conseguir tus objetivos

-Una vez que hayas pasado la fase de planificación, comienza la ejecución de tus estrategias.

-Si estás iniciando desde cero en este mundo, lo más recomendable es que comiences con lo que tienes, por lo que invitar a tus conocidos, allegados o clientes actuales será una de las estrategias básicas que estarán al alcance de tu mano, envía la invitación por correo electrónico a tu base de datos o a través la red social que utilizas, involucra a tus socios o colaboradores y arranca con el lanzamiento de tu perfil.

-Trata de incluir tu perfil en todas tus comunicaciones (Correos, impresos y anuncios).

-Aprovecha tu red de contactos y genera alianzas con cuentas para que el contenido se propague en redes ajenas a las tuyas.

-Los concursos y sorteos suelen atraer una gran cantidad de interesados por tus productos y servicios.

-Genera contenido de forma periódica y publicalo en el horario que se encuentra tu público.

-En redes que te permitan realizar seguimiento a tu público objetivo como instagram, define donde se encuentran y sigue un promedio de 50 por hora.

-Usa hashtags que estratégicamente lleven tu contenido a personas potencialmente interesadas.

-Vincula entre sí, todos tus perfiles sociales y procura redirigir tus fans de una red a otra, para que siempre estén conectados contigo.

-Si tienes estrategias en medios tradicionales, promociona tus perfiles de redes sociales en esas campañas, incluso de ser posible integra dentro de la dinámica de lo tradicional, todo lo digital que poseas.

-Centraliza tu negocio en el consumidor, los algoritmos premian la interacción, por lo que conectar con tu público actual, será vital para llegar como sugerencia a nuevos consumidores.

-Recuerda, que existen campañas publicitarias para las diferentes redes sociales, las cuales te permiten llegar a las personas que por sus intereses actuales y según su comportamiento pueden estar interesadas en lo que ofreces, pero que aún no te conocen.

-Mide los resultados, de todas las acciones que realices, aprovecha las oportunidades de mejora y perfecciona tus aciertos.
 

Usualmente, los aspectos claves en lo que se refiere a campañas, son la selección correcta de tu objetivo, una comunicación en contexto/formato que logra conectar con tu público y una segmentación adecuada, sin embargo hay diversas herramientas que pueden contribuir a que consigas el éxito que ya varían de una plataforma a otra como las audiencias personalizadas, las optimizaciones de pujas o configuraciones especiales.

Cada día son más las empresas que se unen al mundo digital y deciden invertir en este medio, con respecto al 2015, en el 2016 hubo un aumento del 28% de inversión en medios digitales en México y sólo la inversión de publicidad en social media tuvo un aumento del 60%, todo esto según IAB México y PwC en su estudio de inversión en comunicación en internet 2017 (resultados 2016).

Las posibilidades en digital para alcanzar tus metas son muy amplias y los costos en comparación con otros medios son relativamente bajos. Te diriges a quién realmente te importa logrando así una inversión más eficiente y efectiva.

Fuente: Entrepreneur